Powerplay | Saison 2020/21 | Ausgabe 1

Seit Anfang Juni fungiert der bekannte Discounter PENNY als neuer Titelsponsor der Deutschen Eishockey Liga. Im Inter- view haben wir mit Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel der REWE Group und COO von PENNY, über das Sponsoring, die Sponsoring-Ziele und die Aktivierung der Fans gesprochen. Stefan Magel (links), Bereichsvorstand Handel Deutschland der REWE Group und COO von PENNY mit PENNY DEL Geschäftsführer Gernot Tripcke (rechts) bei der Vertragsunterzeichnung Herr Magel, wie ist der Kontakt mit der DEL zustande gekommen und wie sind die Verhandlungen abgelaufen? Anfang des Jahres wurden wir über ein mögliches Sponsoring bei der DEL informiert. Nach einer ersten internen Prüfung sind wir dann in die Gespräche gegangen. Das war insofern unge- wöhnlich, weil wir diese Gespräche Corona-bedingt rein virtuell geführt haben. In „normalen“ Zeiten hätten wir uns direkt physisch getroffen und nicht erst bei der Vertragsunterzeichnung. Uns war wichtig, dass wir nicht nur Sponsor werden und PENNY sichtbar machen, sondern, dass wir auch ein umfassendes Aktivierungs- konzept mit dem Rechtepaket umsetzen können. Wir haben in schwierigen Zeiten ein Paket geschnürt, das beiden Partnern eine verlässliche und langfristige Perspektive sichert. Erstmalig hat ein Unternehmen das Namensrecht der DEL über- nommen. Was hat Sie von diesem Vorgehen überzeugt? Kurz gesagt hat die DEL ein schlüssiges Gesamtpaket vorgestellt. Wir sind nahezu omnipräsent. Das ist im multimedialen Zeitalter sehr wichtig. Mehr noch hat mich überzeugt, dass wir vom ersten Augenblick an partnerschaftliche Verhandlungen auf Augenhöhe geführt haben. PENNY war für die DEL ein gleichwertiger Ge- sprächspartner und nicht einfach nur ein Unternehmen, das sich finanziell engagiert. Wir haben uns und unsere Werte geschätzt gefühlt. Wir machen nur dann ein Sponsoring, wenn es für uns als Marke Sinn macht. Bei der DEL stimmt und passt das alles. DIE PENNY-DEL Ausgabe 1 | Saison 2020/21 | Clubmagazin POWERPLAY | Straubing Tigers 16 IN UND UM DEN PULVERTURM