Powerplay | Saison 2020/21 | Ausgabe 1

gen einstellen. In all diesen Punkten ähnelt der Sport unserem täglichen Geschäft. Jede Marktmannschaft muss sich jeden Tag neu behaupten und neuen Herausforderungen stellen. Jeder ist bereit zu helfen, anzupacken und sich ins Team einzubringen. Wenn es uns gelingt, das rüberzubringen, dann ist das eben nicht einfach bloß ein Sponsoring, sondern DAS Sponsoring. Das ist authentisch. Welche Rolle spielt für Sie die Nutzung der VIP-Angebote in den Arenen? VIP-Angebote sind für Kunden wie Mitarbeiter eine großartige Sache. Ich denke dabei an Gewinnspiele für Kunden, aber auch unsere Mitarbeiter, die mit Sicherheit auch mal ein Eishockey- spiel sehen wollen. Welche Bedeutung nimmt das Titelsponsoring in Ihrer Sport­ sponsoring-Strategie ein? Für uns war klar, dass wir - wenn wir ein Sponsoring eingehen - eine starke Präsenz zeigen wollen. Einfach ein Logo auf einer Wand zu sein, das ist für die Verantwortlichen sicherlich Grund zum Stolz. Aber das lebt eben nicht. Wir wollen ein lebendes und erlebbares Sponsoring. Es ist nicht das erste Mal, dass PENNY als Sponsor im Profisport auftritt - unter anderem waren Sie schon bei Energie Cottbus als Trikotsponsor aktiv. Was macht Eishockey für Sie interessant? Im Hinblick auf die Wahrnehmung bietet der Fußball doch andere Möglichkeiten. In den vergangenen Jahren haben wir uns konsequent als Dis- counter in der Nachbarschaft präsentiert und diesen Anspruch mit Projekten wie dem Förder-Penny auch eingelöst. Die Spieler der DEL sind allesamt Stars in ihrem Sport und dennoch irgend- wie immer noch die Jungs von nebenan. Das finde ich stark. Bodenständigkeit und Nahbarkeit finden sich heute bei Spitzen- sportlern immer seltener. Da geht es vielfach darum, sich selbst als Marke zu inszenieren. Ich will das damit gar nicht kritisieren, aber das passt nicht zu uns. Neben der DEL engagieren Sie sich auch beim Deutschen Eis- hockey Bund (DEB) als Premium-Partner. Welche Synergien er- geben sich durch die beiden Partnerschaften? Nationalmannschaften sind immer das Aushängeschild der je- weiligen Sportart. Im vergangenen Jahr hatte der Deutsche Eis­ hockey-Bund immer noch mehr als 20.000 Mitglieder. Eishockey ist damit auch Breitensport. Mit unserem umfassenden Engage- ment unterstützen wir jede Ausprägung des faszinierenden Sports direkt oder indirekt. Matthias Buchleitner Ausgabe 1 | Saison 2020/21 | Clubmagazin POWERPLAY | Straubing Tigers 20 IN UND UM DEN PULVERTURM